Analýza klíčových slov v cizím jazyce

Postup prací při tvorbě analýzy klíčových slov

Proces tvorby analýzy klíčových slov je komplexní a zahrnuje práci SEO specialisty a lingvisty, který je rodilým mluvčím vybraného cizího jazyka. Zahrnuje tyto kroky: 

1. Sběr dat – sesbírání podkladových dotazů relevantních k oboru a byznysu klienta. Při sběru dat pracujeme s nástroji Google Ads, Ahrefs, Marketing Miner, Similarweb aj.
2. Data mining – zjišťování hledanosti, relevance, míry konkurence a dalších metrik k jednotlivým klíčovým slovům.
3. Revize a čištění dat – vyřazení nerelevantních dotazů nebo dotazů s negativními konotacemi v daném jazyce.
4. Kategorizace dat – rozřazení klíčových slov do skupin, obvykle podle produktové struktury e‑shopu.
5. Finalizace dat – vytvoření výstupního dokumentu (obvykle Excel sešit) a interpretace dat pro snadné pochopení výsledků a správnou práci s nimi.

U posledního procesního kroku, který zahrnuje interpretaci zjištěných informací, je důležitá jeho srozumitelnost. Jen tak budete vědět, jak s analýzou klíčových slov dále pracovat. Využijete ji totiž nejen na začátku expanze vašeho e‑shopu do nové země, ale i v budoucnu. 

Jak využít hotovou analýzu klíčových slov v cizím jazyce naplno?

Analýza klíčových slov v cizím jazyce je dokumentem, který doporučuje nejvhodnější fráze pro váš e‑shop a podklady pro vaši marketingovou strategii. Využití analýzy klíčových slov je široké a zdaleka nezahrnuje jen úvodní fázi expanze e‑shopu do zahraničí. Při jakých příležitostech ji tedy využijete

• SEO překlad a lokalizace e‑shopu do cizího jazyka – citlivě a vhodně implementovaná klíčová slova tvoří základ kvalitně přeloženého a lokalizovaného webu a e‑shopu do cizího jazyka. Jen tak budou texty pro vyhledávače atraktivní a budou se zobrazovat na předních pozicích.
• Online marketing – při navrhování vstupních stránek (tzv. landing pages), SEO optimalizaci webu a e‑shopu pro vyhledávače, navrhování PPC kampaní nebo tvorbě textů na web (copywritingu) je analýza klíčových slov zcela nezbytná.
• Content marketing – zjištěné vzory hledání (jak lidé tvoří dotazy v internetových vyhledávačích) se vám budou hodit při tvorbě blogu, identifikaci cílových skupin ve vybrané zemi a tvorbě obsahové strategie.
• User experience (UX) – analýza vám poskytne cenné informace i pro přiřazování vstupních stránek – při tvorbě nebo rozšiřování struktury e‑shopu nebo optimalizaci uživatelské přívětivosti e‑shopu.

Příklady praktického využití analýzy klíčových slov

Příklad 1 – Expanze českého e‑shopu s interiérovými vůněmi do Německa

• Klíčový výraz v češtině: difuzér
• Klíčový výraz v němčině (spisovná verze): Diffusor
• Klíčový výraz v němčině (nespisovná verze vycházející z angličtiny): Diffuser

Závěr: Gramaticky správným překladem českého slova „difuzér“ do němčiny je výraz „Diffusor“. Tento výraz má v Německu hledanost na úrovni 12 100. Analýza klíčových slov však ukázala, že Němci mnohem častěji hledají gramaticky nesprávný výraz „Diffuser“, jehož původ pochází z angličtiny. Ten má hledanost na úrovni 40 500. Při lokalizaci e‑shopu do němčiny tak byl v souladu s firemní SEO strategií zcela logicky použit výraz s výrazně vyšší hledaností.

Příklad 2 – Expanze českého e‑shopu s klimatizacemi a čističkami vzduchu do Německa

• Klíčový výraz v češtině: klimatizace, klimatizační zařízení
• Klíčový výraz v němčině: „Klimagerät“, „Klimaanlage“

Závěr: České výrazy „klimatizace“, „klimatizační zařízení“ mají při lokalizaci do němčiny dva možné překlady. Zatímco výraz „Klimagerät“ má hledanost na úrovni 74 000, výraz „Klimaanlage“ má hledanost na úrovni 165 000. Tedy více než dvakrát vyšší. Při lokalizaci e‑shopu do němčiny tak byly použity oba výrazy, četnost jejich výskytu jsme však přizpůsobili míře hledanosti a výrazně častěji upřednostňovali hledanější výraz „Klimaanlage“.